Интернет — штука шумная. Сегодня все гонятся за вирусностью, хайпом и быстрой отдачей. Завтра — уже никто не помнит, кто ты, что ты говорил и зачем вообще это всё было. Но есть и другой путь — сделать вечнозеленый контент, который продолжит работать месяцами и годами. В этой статье — о подкастах.
Подкаст — это долгоживущий актив, интеллектуальный депозит, который продолжает приносить клиентов, когда алгоритмы соцсетей уже переключились на очередной тренд. Один эпизод может всплыть в поиске даже через год после релиза и привести человека, который прямо сейчас готов купить. Ни рилсы, ни сторис так не умеют: у них срок годности — сутки.

Подкасты слушают в наушниках — это интимный канал. При этом вы буквально находитесь «внутри головы» у человека: меньше отвлечений, больше доверия. Запись проще: не нужен свет, макияж и локации. Ошибся — вырезал. Хотите глубины — получаете полчаса фокуса слушателя. В результате экономятся эмоциональные ресурсы и время на подготовку «картинки», а вся ваша энергия идёт на смыслы и создание контента. А энергия — это как раз то, зачем и «охотятся» слушатели.

Интернет устал от визуального шума. Людям нужно что-то слушать в дороге, спортзале, в очереди, пока моют посуду. Это время «без экрана», но с наушниками — и именно там у вас есть пространство для того, чтобы стать личным советником.
Аудио создаёт интимность: интонации, паузы, оговорки — всё это делает тебя живым и близким. Когда связь построена голосом, её сложнее разорвать.

Прежде всего определите тему и нишу: о чём вы говорите 80% времени? После —  сегментируйте аудиторию. Кто будет вас слушать и где? Дорога, спортзал, быт? Также поможет подготовиться «обещание» подкаста: какую трансформацию получит слушатель?
На базе своих ответов соберите контент-пилоны (3–5 больших направлений) и разложите их на десятки эпизодов. В конце концов, продумайте call to action: что человек должен сделать после прослушивания — подписаться, скачать гайд, написать вам?

Прежде чем нажимать «rec», задай себе пять вопросов — они и есть база долгоживущего контента:

1. Чёткое позиционирование. Кто я, какую боль/мечту закрываю и почему со мной интереснее, чем с другими. Сформулируй одну главную мысль, которой можно предварять каждый выпуск: «Я помогаю фрилансерам зарабатывать стабильно»; «Я учу владельцев кафе привлекать очереди клиентов сервисом». Слушателю важно мгновенно понимать, зачем он включил подкаст.
2. Голосовой почерк — темп, эмоция, словарь. Кто-то говорит медленно, как наставник; кто-то — «пулемётом», заряжая энергией. Одни строят длинные фразы с неожиданными метафорами, другие бьют короткими тезисами. Послушай себя со стороны и закрепи свой стиль.
3. Повторяемые рубрики и структура. Слушатель любит ритуалы: «сначала новость недели, потом разбор темы, в конце — инструмент». Это снижает когнитивную нагрузку и увеличивает удержание: люди знают, где их любимый сегмент, и возвращаются за ним. Заранее определи 2–3 рубрики и придерживайтесь их, меняя только содержание, — так построишь привычку потребления.
4. Истории и кейсы. Реальные примеры с цифрами, ошибками и поворотами сюжета цепляют сильнее любых абстракций. Делись деталями: что думал, где споткнулся, какой инсайт вынес — так ты будешь звучать убедительнее.
5. Регулярность. Пусть эпизоды выходят раз в неделю или два раза в месяц, главное — стабильно. Ритм формирует у аудитории календарь: «среда — день подкаста N».

Самое важное — продумать хук в первые 20–30 секунд. Это любая провокация, сильный вопрос или обещание конкретного результата. Далее коротко очерти контекст, а то есть расскажи, что именно будет внутри выпуска, и двигайся по трём логическим блокам. Заверши выводом и понятным призывом к действию: подписаться, скачать чек-лист, оставить вопрос. Таймкоды и подробное описание тоже важны — уважение к времени слушателя и плюс к поисковой выдаче.

Важен хороший микрофон, тихое помещение. Записываться можно в бесплатных программах вроде Audacity или GarageBand, монтировать базово: вырезал шумы, длинные паузы, повторения. Фирменный джингл можно заказать фрилансеру или собрать из стоковой музыки без авторских прав. Важно настроить процесс так, чтобы он занимал часы, а не дни — иначе регулярность рухнет первой.
Часть дел по монтажу и записи можно делегировать Подкаст студии 105 — мы организуем пространство, настроим технику, запишем и сделаем монтаж. А наш продюсер поможет с консультацией на тему «где продвигаться» и как увеличивать качество.

Заведи хостинг (Spotify for Podcasters/Anchor, Buzzsprout, Libsyn) — он раздаст RSS-ленту на платформы. Размещайся в Apple Podcasts, Spotify, на Яндекс.Музыке/СберЗвуке, Castbox и в YouTube (аудио со статичной обложкой). Обязательно добавляй ключевые слова в заголовки и описания выпусков: подкасты индексируются поиском, и именно SEO делает контент «вечнозелёным». В Telegram и email-рассылке публикуй выжимку смысла, цитаты и ссылку на полный эпизод — так зацепишь тех, кто предпочитает читать.

Сделай транскрипт — из него рождаются статьи для блога, посты в LinkedIn/Telegram, карусели в Instagram. Вырежи 30–60 секунд с самой сильной мыслью — получишь аудиограмму-тизер. Преврати ключевые тезисы в чек-лист или инфографику. Ответы на вопросы слушателей вынеси в сторис и опросы. Так один день записи можно превратить в контент-план на неделю вперёд. Кстати, в Подкаст студии 105 помогают «напилить» аудио или видео выпуск на части для «быстрого» контента вроде reels и shorts.

Смотри не только на цифры по прослушиваниям, но и на удержание — где люди выключают подкаст, там сидит проблема с динамикой или структурой. Анализируй скачки подписок/отписок после конкретных тем, отслеживай конверсии: сколько писем/заявок пришло после конкретного CTA. И не игнорируй отзывы: вопросы и комментарии — бесплатный генератор тем для следующих эпизодов.

Подкаст может продавать мягко и долго. Нативная реклама и спонсорские интеграции приходят, когда уже есть ядро слушателей. Но даже на старте ты можешь вести людей в свою экосистему: курсы, консультации, клубы. Сделай закрытый фид с бонусными эпизодами или живыми разборами за подписку. Используй партнёрские ссылки на сервисы и книги. Главное — сначала дай ценность, затем предложи шаг дальше.

День 1–2: формулируешь позиционирование, идею подкаста и обещание слушателю.
День 3–5: собираешь список из 20 тем, группируешь их в рубрики, пишешь структуру первых трёх выпусков.
День 6: выбираешь место записи или обеспечиваешь себе микрофон и идеально тихое пространство.
День 7–8: записываешь пилотный эпизод, учишься монтировать свой материал или делегируешь монтаж.
День 9: придумываешь название, пишешь описание подкаста, заказываешь/делаешь обложку и джингл.
День 10: настраиваешь хостинг, загружаешь пилот, проверяешь раздачу на площадки (это также можно делегировать Подкаст студии 105).
День 11–12: готовишь или отдаешь на аутсорс репурпозинг: транскрипт, тизеры, посты.
День 13: запускаешь промо в своих каналах и договариваешься о гостевых эфирах.

День 14: релиз! И сразу работаешь над следующими двумя эпизодами, чтобы держать темп.

Подкаст требует честности, структуры и ритма, но взамен даёт долгую жизнь контенту и тёплое доверие людей. Если ты устал подстраиваться под камеру, попробуй говорить голосом. Сделай один сильный эпизод — и пусть он работает, пока ты занимаешься своим делом.