Как запустить и масштабировать подкаст компании: дистрибуция, упаковка и продвижение бренда

Корпоративные подкасты стали инструментом маркетинга, HR и привлечения клиентов. Но чтобы подкаст работал как медиа-продукт, важно выстроить системный процесс: стратегия → запись → упаковка → продвижение → масштабирование.

Перед запуском определите:
— кто ваша аудитория;
— какую ценность вы даёте;
— какую роль подкаст играет в маркетинге;
— какой формат подходит бренду.

Если вы выбираете формат — см.:
→ Как компании выбрать формат подкаста.

Для компаний критичны:
— профессиональный звук;
— чёткая структура;
— контролируемая длительность;
— монтаж без “воды”.

В студии мы корректируем речь, выставляем свет, подбираем микрофоны и фиксируем хронометраж.
О том, как это проходит, читайте:
→ Как проходит запись подкаста в профессиональной студии.

Каждый выпуск должен иметь:
— яркую обложку;
— SEO-заголовок;
— описание + таймкоды;
— вертикальные клипы для соцсетей;
— короткие тизеры.

Профессиональная упаковка повышает CTR и охваты в 2–4 раза.

Чтобы подкаст работал на бренд, он должен выходить на нескольких платформах одновременно:
— YouTube;
— Spotify / Яндекс Музыка;
— Telegram;
— VK;
— сайт компании.

YouTube — привлекает новых зрителей.
Spotify — обеспечивает долгие прослушивания.
Telegram — формирует сообщество.

Подкаст растёт, если:

✔ Вы выпускаете его регулярно

Алгоритмы продвигают системные проекты.

✔ Делаете Shorts/Reels

Вертикальные нарезки — главный драйвер органики.

✔ Делаете серии выпусков

Серийность удерживает аудиторию в 1,5–2 раза лучше.

✔ Делаете коллаборации

Гости приводят новую аудиторию.

Самые эффективные каналы:
— реклама в YouTube Shorts;
— промо у блогеров;
— таргетированные кампании;
— интеграции в Telegram.

Если нужен готовый план промо — см.:
→ Как запустить и масштабировать подкаст компании.

Подкаст — это полноценный медиа-актив компании.
Если правильно выстроить процесс, он увеличивает доверие, укрепляет HR-бренд и приводит новых клиентов.

Хотите, чтобы подкаст стал инструментом роста, а не «ещё одной задачей»?
Напишите нам. В Подкаст студии 105 мы создаём корпоративные подкасты под ключ — от концепции до продвижения.